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Coca-Cola adquire parte de empresa de sucos orgânicos

The Wall Street Journal - 20/08/2015 - Aquisição faz parte da estratégia de marcar presença no mercado de produtos mais saudáveis

A Coca-Cola Co. fez sua primeira aposta no mercado de bebidas orgânicas com a aquisição de 30% da empresa Suja Life LLC, com sede na Califórnia. A negociação, que foi concluída na quarta-feira por cerca de US$ 90 milhões. O investimento marca o mais recente movimento da gigante dos refrigerantes para a diversificação não só do portfólio, mas também do nicho de mercado, já que que recentemente, as preocupações dos consumidores com uma alimentação mais saudável, vem fazendo com que as vendas de refrigerantes da companhia desacelerem. Apesar dessa retração no consumo, a divisão de refrigerantes ainda é responsável por 70% da receita da companhia no mundo.

A gigante das bebidas também está tentando aproveitar a crescente sede dos consumidores por bebidas mais frescas, menos processadas e com ingredientes como frutas e vegetais. É justamente o caso da Suja, que afirma não usar nenhum ingrediente vindo de organismos geneticamente modificados e também é uma das poucas empresas dos Estados Unidos a usar um sistema de alta pressão no lugar da pasteurização para eliminar bactérias e contaminantes de suas bebidas.