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Sunkist aposta no verão para aumentar vendas

Freshplaza.com - 08/06/2015 - Companhia investe em ações para incentivar o consumo de frutas de mesa

O inverno pode ser a alta temporada para as vendas de citrus da Califórnia e do Arizona, nos Estados Unidos, mas o verão, com suas inúmeras variedades de frutas e sabores é visto pelas empresas como um período propício para impulsionar as vendas. Pelo menos é o que acha a gerente de publicidade e relações públicas da Sunkist Growers Inc., Joan Wickham.

A companhia, sediada em Valencia, na Califórnia, é uma das mais tradicionais empresas produtoras e comercializadoras de citrus de mesa nos Estados Unidos. “Estamos olhando para um verão que deve ser intenso”, afirmou ela. “Particularmente por causa da atual tendência dos consumidores em se alimentarem com produtos mais saudáveis, o que deve aumentar a demanda por ingredientes naturais e frescos”.

A crescente procura por frutas cítricas foi destaque no recente levantamento de dados do The Packer, batizado de Fresh Trends. Segundo o documento, os limões passaram do nono para o sétimo lugar na lista de frutas e vegetais em 2015. Além disso, entre junho e julho, a expectativa é de um aumento na oferta de laranjas da variedade navelina no mercado americano.

Para aproveitar esse momento do mercado, a Sunkist colocou no mercado caixas temáticas de frutas, de 4,5 quilos, com temas que associam o verão e práticas esportivas com o consumo de frutas. Segundo Joan, as laranjas Valência, cuja temporada vai de fevereiro a outubro, são ideais para suco feito em casa e o trabalho da marca está em justamente incentivar os consumidores a espremerem a fruta em casa. 

Já no caso dos limões, o levantamento de mercado mostrou que a fruta é bastante usada na culinária, como complemento de pratos doces e salgados, além de servirem como ingredientes em diversas bebidas. “Por isso, a Sunkist está desenvolvendo receitas de coquetéis divertidos, a fim de estimular os consumidores a prepararem as receitas e tornarem o verão mais divertido”, afirmou a executiva.