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Freshplaza.com - 16/03/2015 - Parceria entre fabricante de cerveja belga e departamento de citrus da Flórida quer estimular consumo conjunto

Uma parceria inusitada entre o Departamento de Citrus da Flórida e a cerveja belga Blue Moon pode ajudar a conter a crise do setor citrícola na Flórida. Trata-se de uma campanha de marketing, que pretende estimular os consumidores da cerveja a consumirem a bebida com uma fatia de laranja no copo. 

Batizada de “Artisticamente Decorada”, a campanha terá duração de três meses e convida os produtores que vêm lutando contra o greening e se preocupando com a queda nas vendas de suco bem como os consumidores, a tomarem uma cerveja com uma fatia de laranja e relaxarem por um instante. Para estimular essa combinação, a campanha inclui um cupom de desconto de US$ 5 a cada compra de 1,7 litro de suco de laranja da Flórida ou na compra de um saco de laranjas da Flórida mais uma embalagem de 12 garrafas de Blue Moon. 

Brian Reames gerente de marketing da Miller Coors LLC, detentora da marca Blue Moon, conta que a ideia surgiu depois que ele se mudou para a Flórida. “Quando me mudei para cá há dois anos, percebi o quão importante a citricultura é para o estado”, explicou o executivo. “Assim, estamos em busca de novos clientes para conhecerem a Blue Moon, e por quê não experimentá-la de uma nova maneira, acompanhada de um dos mais importantes produtos da Flórida”, disse.

Para a Blue Moon, a parceria com o Departamento de Citrus da Flórida foi algo natural, já que o fundador da empresa, Keith Villa, fez um doutorado em fabricação de cervejas na Universidade de Bruxelas, onde desenvolveu a cerveja Belgian White usando casca de laranja Valência, aveia e trigo, explicou Reames. Com isso, surgiu já em 1995 a ideia de servir a bebida com uma fatia decorativa de laranja.