28/03/2016
Coca-Cola troca endorfina por refrigerante no Peru
Exame.com - 28/03/2016 - Aplicativo calcula movimentos dos consumidores, em uma tentativa de estimular a atividade física
Além do novo posicionamento "sinta o sabor", a Coca-Cola continua trabalhando com a plataforma do
"movimento", com mensagens que estimulam e disseminam os benefícios da atividade física para as
pessoas. Seguindo essa linha, a marca criou no Peru um "medidor de endorfina". A campanha conta
com um aplicativo que, ajustado ao GPS, calcula seus movimentos e a distância percorrida.
Além de ser acompanhado por uma música do próprio app no ritmo de seu treino, o usuário preenche
o desenho de uma garrafa com os níveis liberados da substância produzida pelo corpo durante seu
exercício.
Ao completar a atividade, o aplicativo libera um código promocional que pode ser trocado por uma
garrafa de Coca-Cola nas vending machines da marca.
A campanha foi criada e desenvolvida pela agência peruana FM Delfino, da cidade de Lima.
Para quem ainda não sabe, a endorfina é uma substância natural produzida pelo corpo depois de uma
atividade física. Considerada praticamente um analgésico, ela é capaz de aliviar o stress e a
ansiedade, produzindo uma sensação de bem-estar.
