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26/01/2015
Parceria entre PepsiCo e Sodastream em fase de teste

Agranet.com - 26/01/2015 - Empresas firmaram acordo para fornecerem cápsulas de bebidas carbonatadas para máquinas domésticas

Mais um capítulo na batalha entre a Sodastream e a Coca -Cola pela liderança do mercado de bebidas carbonatadas domésticas ganha destaque no mercado. Isso porque a Sodastream assinou recentemente um acordo com a PepsiCo para testar seus produtos no varejo da Flórida. Os testes serão feitos durante 10 semanas e começaram em Orlando e Tampa.

A Sodastream já assinou acordos com a Ocean Spray, Cott e Sunny Delight para fornecer concentrados para os seus sistemas de carbonatação doméstica, e também está oferecendo aos clientes as cápsulas concentradas com rótulos privados, enquanto a Coca -Cola não está se oferecendo para compartilhar seu sistema de bebidas doméstico Keurig, a ser lançado neste ano, com todas as outras marcas de bebidas.

O efeito do anúncio dos testes das novas bebidas junto aos consumidores foi imediato: as ações da Sodastream saltaram 15%, de acordo com a Forbes, depois de caírem bruscamente quando a empresa emitiu um aviso de vendas e lucros recentemente.

O ressurgimento da Sodastream como uma marca doméstica acontece em um momento em que as principais empresas de refrigerantes estão lutando contra a queda nas vendas nos mercados desenvolvidos, e contra a proibição de seus produtos nas escolas e em outros lugares, devido às crescentes preocupações com a obesidade relacionados com as suas bebidas açucaradas e de alto teor calórico.

Diante desse cenário, o surgimento de uma nova geração de sistemas domésticos de bebidas pode ter o mesmo efeito sobre os refrigerantes que o lançamento das máquinas de café Nespresso e da Keurig tiveram sobre o setor cafeeiro.

Se a Sodastream fizer um acordo com a Pepsi, o mercado assistirá a uma briga de titãs entre os dois gigantes mundiais de bebidas. Na opinião de analistas, se a PepsiCo quer entrar nesse mercado, ela deve fazê-lo por meio de um acordo com a Sodastream, já que a companhia não possui uma máquina própria com a qual competir contra a Coca-Cola. Tal acordo também daria à Sodastream um poderoso incremento ao seu portfólio de bebidas.

Dito isto, o mercado para essas máquinas ainda é muito pequeno - cerca de um milhão de unidades, de acordo com a Forbes. Na Europa, a França adotou o conceito Sodastream com entusiasmo, mas em todo o mundo , os volumes envolvidos são insignificantes para uma empresa como a PepsiCo. Ainda assim, este seria um investimento de baixo custo e de baixo risco para Pepsico testar o mercado e ver se vale a pena persistir. Por ora, a Sodastream precisa mais da PepsiCo do que a PepsiCo precisa da Sodastream.